Tiếp thị TikTok của Duolingo đã trở thành một hiện tượng. Chỉ vài tháng đầu thành lập, họ có 100.000 người theo dõi…giờ họ có 12,4 triệu. Chưa kể đến 281 triệu lượt thích và tỷ lệ tương tác là 49%. Trong bài viết này, Thăng Bùi MKT sẽ cung cấp cho bạn 3 bí quyết xây dựng kênh TikTok được rút ra từ thành công của thương hiệu Duolingo.
I. 3 bí quyết xây dựng kênh TikTok thành công từ thương hiệu Duolingo
Nhiều người có thể coi thành công của Duolingo là một sự may mắn. Tuy nhiên, sự thành công của thương hiệu này được tạo nên từ cả một quá trình, rất nhiều lần thử nghiệm nội dung khác nhau. Dưới đây là 3 bí quyết xây dựng kênh TikTok thành công từ thương hiệu Duolingo:
Bí quyết xây dựng kênh TikTok 1: Chiến lược Flicker, Flash, Flare (Phản ứng, Chủ động, Tương tác)
TikTok khuyên các nhà tiếp thị nên sử dụng chiến lược nội dung Flicker, Flash, Flare để lập trình cho các kênh của mình. Đây là cách nó hoạt động:
- Nội dung Flicker– phản ứng (tức là tham gia vào các xu hướng)
- Nội dung Flash – chủ động (tức là nội dung được lên kế hoạch/theo từng tập)
- Nội dung Flare – tương tác (tức là các sáng kiến chiến dịch quy mô lớn)
Duolingo đã áp dụng mô hình này một cách chặt chẽ.
- Ban đầu, hầu hết TikTok của họ đều là hướng dẫn (tức là nội dung Flash). Các video “hướng dẫn” đơn giản dạy các cụm từ bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau.
- Tiếp theo, thương hiệu này tham gia vào nhiều xu hướng (tức là nội dung Phản ứng). Họ đã biến những điều này thành hiện thực theo nhiều cách khác nhau, từ sử dụng nhân viên cho đến khai thác Duo – con cú xanh lớn đóng vai trò là linh vật chính thức của thương hiệu. Ví dụ: họ ghép phản ứng của Duo khi bước vào thang máy cùng với Jacob Rott và những người bạn giống như nhóm nhạc nam của anh ấy.
- Cuối cùng, Duolingo cũng đã thực hiện những nội dung tương tác (tức là nội dung Flare) thông qua các chiến dịch lớn với các hashtag theo từng thời điểm.
Bí quyết xây dựng kênh TikTok 2: Xác định công thức thành công
Các video của Duolingo cũng không thành công viral ngay từ những lần thử đầu tiên. Thành công đầu tiên của thương hiệu này đó chính là video thứ 39 của họ. Điều quan trọng là phải lặp lại và cởi mở với phản hồi từ khán giả của bạn. Duolingo đã làm tốt điều này. Họ thấy rằng khán giả phản hồi tích cực với nhân vật Duo và dựa vào đó tiếp tục xây dựng nội dung và xuất bản video.
Một bí quyết xây dựng kênh TikTok của Duolingo đó chính là công thức hiệu quả cho họ:
Duo + nội dung thịnh hành + giọng điệu hài hước/đe dọa = thành công.
Từ thành công của video thứ 39, Duolingo tiếp tục tăng tần suất của định dạng mới này. Đồng thời, họ loại bỏ dần các video hướng dẫn/flash. Việc tối ưu hóa đó giúp lượt view và lượt tương tác của Duolingo tăng trưởng theo hướng vượt bậc, biểu đồ liên tục đi lên và sang phải.
Bí quyết xây dựng kênh TikTok 3: Liên tục nhìn lại và đúc rút kinh nghiệm
Thông qua vô số những lần thử nghiệm nội dung khác nhau, Duolingo phát hiện ra rằng khán giả của họ hứng thú với những nội dung màn tính giải trí. Bí quyết xây dựng kênh TikTok của Duolingo đó là coi tính giải trí của nội dung như một cây cầu để dẫn dắt người tiêu dùng đến với giáo dục và tiếp tục xây dựng nội dung của mình dựa vào điều này.
II. Lý giải sự thành công của Duolingo – Bí quyết xây dựng kênh TikTok
Thành công của Duolingo không chỉ là chiến thuật. Đó là DNA thương hiệu của họ.
- Phương pháp giảng dạy của Duolingo nhấn mạnh vào nội dung nổi bật, sự cải tiến liên tục và đa dạng cách học ngôn ngữ.
- Thương hiệu này cũng tận dụng những vấn đề xã hội một cách khéo léo vào nội dung của họ.
- Sự sáng tạo, kiên nhẫn và cởi mở để thử nghiệm đã giúp họ đã khám phá ra những gì mọi người/ khán giả mục tiêu của họ yêu thích.
III. Công cụ hỗ trợ xây dựng kênh TikTok – Bí quyết xây dựng kênh TikTok
Thị trường ngày nay cũng đã xuất hiện những giải pháp hỗ trợ các nhà kinh doanh, nhà tiếp thị trên TikTok những giải pháp tự động hóa xây dựng kênhTikTok, tối đa hóa khả năng tiếp cận. Bài viết này cũng sẽ giới thiệu cho các doanh nghiệp một giải pháp tiêu biểu, đang được rất nhiều các nhà kinh doanh tin tưởng sử dụng. Đó chính là giải pháp mang tên phần mềm MKT TikTok.
MKT TikTok có thể hỗ trợ thương hiệu thực hiện xây dựng kênh TikTok cho doanh nghiệp một cách dễ dàng với các tính năng như:
- Quản lý tài khoản số lượng lớn: Phần mềm nuôi nick TikTok cho phép người dùng tạo hàng loạt tài khoản theo cách tự động. Với MKT TikTok, bạn có thể đăng nhập hàng nghìn tài khoản mà không ḅ giới hạn.
- Tương tác tài khoản: Xem, like Video TikTok (Thả Tim), comment Video theo từ khóa giúp tăng tương tác và khả năng xuất hiện trên feed của người dùng khác. Tương tác theo chỉ định, ngẫu nhiên hoặc lần lượt các video trong một hay nhiều profile.
- Chức năng Viral TikTok: Tự động follow các tài khoản TikTok khác, unfollow người dùng TikTok, tìm kiếm và follow người dùng TikTok, gắn giỏ hàng, link affiliate, hashtag,…
- Quét dữ liệu: Quét dữ liệu của video theo các chỉ số: ngày đăng, số lượng tim, bình luận…, quét bình luận của một profile hoặc một video và quét data profile theo từ khóa
IV. Tạm kết
TikTok có vẻ khó khăn, nhưng khi phân tích Duolingo, chúng ta có một sổ tay hướng dẫn để dựa vào. Tổng kết lại đó là 3 bí quyết xây dựng kênh TikTok: áp dụng khung Flicker, Flash và Flare, tối ưu hóa những gì hiệu quả và tập trung vào tính giải trí trước.
